4.1 Seminare Marketing

Basis-Wahl-Modul „Seminar Marktforschung“

Workload

100 h

Kreditpunkte

4 ECTS

Studiensemester

3./4. Semester

Dauerr

2 Semester

Lehrveranstaltungen

Seminar Marktforschung

Kontaktzeit

16 h (2 Blocktage)

8 h (1 Tag Unt.-präsentation fakultativ )

Selbststudium

84 h

Kreditpunkte

4 ECTS

Lehrformen: Lernbriefe; praxisorientierte Anwendung im Seminar

Gruppengröße: 25 Teilnehmer

Qualifikationsziele:

Die Teilnehmer sollen in diesem Modul die erlernten theoretischen Inhalte der Marktforschung praxisorientiert anwenden können. Dazu werden Projekte mit interessierten Unternehmen durchgeführt, die unterschiedliche Themenstellungen vorgeben, die von den Studenten gelöst und präsentiert werden. Die Studenten erlernen so die praxisnahe Herangehensweise zur Lösung solcher Projekte. Die Auswertung der Analyseergebnisse erfolgt mit der Marktforschungssoftware SPSS. Nach erfolgreichem Ablegung des Seminars sind die Studierende selbst in der Lage, Marktforschungsstudien in Auftrag zu geben, Angebote qualitativ und kostenmäßig zu bewerten sowie eigenständig Marktforschungsprojekte zu initiieren, durchzuführen, auszuwerten, präsentieren und die Ergebnisse in marketingorientierte Maßnahmen umzusetzen.

Inhalte:

• Im Seminar werden Marktforschungsprojekte praxisorientiert realisiert, d. h. zum einen werden herstellerunabhängige Marktstudien durchgeführt, zum anderen können Unternehmen, bei denen die Studierenden beschäftigt sind, solche Projekte in Auftrag geben. Zudem wird die Marktforschungssoftware SPSS im PC Labor erlernt und angewandt.

• Grundlage der theoretischen Vermittlung im Selbststudium sind die Lern-einheiten zum Thema Marktforschung und die Arbeitsanleitung zum Seminar Marktforschung mit Anweisungen zum Umgang mit der Anwendungssoftware SPSS.

• Die Studierenden durchlaufen alle Phasen dieses Projektes von der Erstellung des Untersuchungsdesigns, über den Entwurf des Fragebogens, Durchführung der Datenerhebung(meistens Mail oder Internetbefragung Eingabe der Fragebogendaten in das Computersystem, Auswertung und Interpretation der Ergebnisse, Erstellen der Präsentation.

Verwendbarkeit des Moduls: weitere betriebswirtschaftliche Verbundstudiengänge

Teilnahmevoraussetzungen: keine

Prüfungsformen:

Hausarbeit  (Voraussetzung für die Zulassung zur Prüfung: 100% Anwesenheit an beiden Blocktagen)

Voraussetzungen für die Vergabe von Kreditpunkten:

Bestehen der Prüfungsleistung

Stellenwert der Note in der Endnote: 4/120

Häufigkeit des Angebots: Jedes Wintersemester

Modulverantwortlicher: Prof. Dr. Uhe

FH Münster: Dipl.-Kfm. Dipl.-Volksw. Henn

FH SWF/Standort Hagen/FH Bochum: Prof. Dr. Uhe

FH Meschede: Prof. Dr. Jacobi

FH Bielefeld: Prof. Dr. Rössler