3.1    Marketing

Basis-Wahl-Modul „Marketing“

Workload

250 h

Kreditpunkte

10  ECTS

Studiensemester

3./4. Semester

Dauer

2 Semester

Lehrveranstaltungen

a) Operatives Marketing

b) Strategisches Marketing

Kontaktzeit

16  h  (1 Ü)

16  h  (1 Ü)

Selbststudium

109 h (2 V, 1 Ü)

109 h (2 V, 1 Ü)

Kreditpunkte

5 ECTS

5 ECTS

Lehrformen

Vorlesung und Übungen/Fallstudien; Fallbeispiele aus Arbeitsbereichen
der Studierenden

Gruppengröße: 25 Teilnehmer

Qualifikationsziele

3.1.1 Strategisches Marketing

Aufbauend auf den in BWL I erworbenen Grundlagenkenntnissen des Marketings sollen die Teilnehmer in diesem Modul mittel- bis langfristige Marketinginstrumente kennen und anwenden lernen. Die Teilnehmer sollen aus den individuellen Unternehmenszielen und Marktsituationen entsprechende Marketingstrategien ableiten können, um eine langfristig angelegte, erfolgreiche Entwicklung des Unternehmens fördern zu können. Dabei sollen die Studenten befähigt werden, eine sinnvolle Variation verschiedener Strategien zu bilden

3.1.2 Operatives Marketing

In diesem Modul stehen vor allem die kurzfristig angelegten Marketinginstrumente im Vordergrund. Hierzu sollen die Teilnehmer die einzelnen operativen Marketinginstrumente kennen und anwenden lernen. Die Teilnehmer sollen befähigt werden, Zusammenhänge, Synergien und Interpendenzen zwischen den einzelnen Instrumenten zu erkennen und sinnvoll zu nutzen. Dabei sollen diese vor allem auch hinsichtlich der strategischen Ausrichtung des Unternehmens verstanden und entsprechend angewendet werden können.

Inhalte

Lernbriefe:

3.1.1 Strategisches Marketing

• Einführung
• Notwendigkeit von Marketingstrategien
• Aufgaben und Umfang von Marketingstrategien
• Marktfeldstrategien
• Marktstimulation
• Marktparzellierung
• Marktarealstrategien
• Strategiekombinationen
• Strategievariationen
• Käuferverhalten

Vorlesung: Lernbriefe
Übungen: Präsenzunterricht und Lernbriefe

3.1.2 Operatives Marketing

• Produktpolitik
• Produktinnovationen
• Preis- und Konditionenpolitik
• Kommunikationspolitik
• Distributionspolitik

Vorlesung: Lernbriefe

Übungen: Präsenzunterricht und Lernbriefe

Verwendbarkeit des Moduls:

weitere betriebswirtschaftliche Verbundstudiengänge

Teilnahmevoraussetzungen: keine

Prüfungsformen:

Klausur / mündliche Prüfung  am Ende des 4. Semesters

Voraussetzungen für die Vergabe von Kreditpunkten:

Bestehen der Prüfungsleistung

Stellenwert der Note in der Endnote: 10/120

Häufigkeit des Angebots: strategisches Marketing jedes Sommersemester, operatives Marketing jedes Wintersemester

Modulverantwortlicher: Prof. Dr. Uhe

Modulbeauftragte:
FH Münster: Dipl.-Kfm. van Bremen

FH SWF/Standort Hagen/FH Bochum: Prof. Dr. Stark

FH SWF/Standort Meschede: Dr. Wollenweber

FH Bielefeld: Prof. Dr. Rössler